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Marketing

Mercadólogos se preparan para perder empleos debido al Covid-19

Mercadologos

Londres, 26/abril/2020.- Por primera vez desde que comenzó la recopilación de datos, los especialistas en marketing esperan que los niveles generales de empleo sean más bajos en tres meses, aunque hay esperanzas de que las intervenciones del gobierno mitiguen parte del impacto.


Los especialistas en marketing esperan la pérdida de empleos por primera vez, ya que el impacto del brote de coronavirus se siente en toda la industria.

El informe trimestral de Bellwether de la IPA, realizado con IHS Markit, encontró que casi un tercio (31.2%) planea reducir el empleo en los próximos tres meses. En comparación, el 17% espera expandir la contratación y el 51.5% no prevé cambios en los niveles de personal.

Eso significa que un saldo neto del 13,9% espera tener niveles de empleo más bajos en tres meses en comparación con ahora, la primera vez que esto ha sucedido desde que la encuesta comenzó a recopilar datos en 2016.


La cifra es una fuerte caída con respecto al trimestre anterior, cuando el 4.9% esperaba que los niveles de empleo fueran más altos, y la cifra del 2.7% del mismo trimestre del año pasado.

«El entorno económico desafiante tuvo un efecto notable en las perspectivas de empleo en las empresas en el panel de Bellwether en el primer trimestre», dice el informe. «El saldo neto subsiguiente de -13.9% señaló pérdidas de trabajo en una escala que no se ve en el corto historial de la pregunta».

La encuesta se realizó entre el 2 de marzo y el 27 de marzo, por lo que a medida que el brote de coronavirus empeoró en el Reino Unido y abarcó los primeros días del bloqueo (que comenzó el 23 de marzo). El desafiante entorno social, sanitario y económico ha tenido, como era de esperar, un efecto en las perspectivas de los especialistas en marketing.

La propia encuesta de Marketing Week sobre los vendedores realizada a principios de abril encontró que el 5% de los vendedores B2B y el 7% de los vendedores B2C han experimentado un cambio en el estado del trabajo . De ellos, el 25% de los especialistas en marketing B2B han sido despedidos, el 64% ha reducido sus trabajos y el 11% ha visto expandidos sus roles.

En las empresas orientadas al consumidor, el 44% se ha vuelto redundante, casi el doble de proporción que en B2B, mientras que el 57% ha reducido sus funciones y ninguno ha visto una expansión de su trabajo.

El sentimiento sobre las perspectivas de la propia empresa se trasladó a territorio negativo, revirtiendo la mejora marginal observada a fines del año pasado. Un saldo neto de -26% de los especialistas en marketing se siente optimista sobre las perspectivas de su propia empresa, muy por debajo del 1% que se sintió optimista en el trimestre anterior y el más bajo desde la crisis financiera mundial en 2009.

Casi la mitad (46%) de los miembros del panel eran pesimistas, en comparación con alrededor del 20% que todavía prevén crecimiento.

Las perspectivas financieras de toda la industria también se redujeron drásticamente, con un saldo neto de -42.0%, lo que significa que muchas más empresas tienen opiniones negativas en lugar de positivas. Esa también es una fuerte caída desde el cuarto trimestre, cuando el saldo neto se situó en -21%, y marca la lectura más débil desde 2011.

Sin embargo, hay algunos signos positivos. A pesar de los datos que indican la pérdida de empleos, casi el 70% de las empresas esperan contratar más personal o mantener el nivel de empleo sin cambios. «Esta es una señal positiva de que las medidas del gobierno del Reino Unido destinadas a frenar el desempleo han tenido cierto éxito», dice el informe.