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Marketing

Los mejores bloques de anuncios de Google Adsense

Google Adsense

Si estás leyendo esta publicación es porque ya tienes Google Adsense y estás buscando cómo optimizar los ingresos, o bien, aún te falta un poco para evolucionar y pasar a la programática de Google (conocida coloquialmente como Adsense Premium).


Google Adsense pone a disposición 3 tipos de bloques de anuncios para cualquier tipo de cuenta (Anuncios Gráficos, Anuncios In-Feed, Anuncios InArticle), y dependiendo de la antiguedad o tráfico que tenga tu sitio, puedes optar a 2 bloques más (Contenido Coincidente y Bloque de Enlaces).

Carga de los bloques de anuncios de Google Adsense en tu sitio

Es contradictorio a lo que Google exige en sus directrices y más viniendo de ellos mismos, pero cada bloque de anuncio que coloques en una url particular te reduce el puntaje en Google PageSpeed Insights, y peor aún, en la calificación que más importa, la móvil o smarthphone.

Puedes tener un sitio mega ultra optimizado sin publicidad con puntajes arriba de 90/100 en móvil, pero basta que pongas un bloque y este puede caer entre 30/100 y 70/100, ahora imagínate colocar 2 o 4 bloques más, tu calificación puede caer a 0/100.


El origen de este problema son 2, el primero es el tiempo de carga del JS que colocas en la cabecera y los milisegundos que tarde en cargarse; el segundo es el peso del anuncio.

Para entender esto, debes tener conocimiento en Google Ads y otras plataformas programáticas de Google como DFP. Los formatos, las dimensiones y lo complejo de algunos anuncios publicitarios hacen que un anuncio de 336×280 llegue a pesar 500 kb y a veces un poco más. Como Google PageSpeed Insights te mide con el dispositivo más básico y la velocidad más lenta que se te pueda ocurrir, ahí tienes tu calificación baja o deficiente.

Un error de Google Adsense es que en cada bloque que actives, tienes el JS. Lo que debes hacer es ponerlo una sóla vez en el HEAD y activar los atributos: Async, Defer y dns-prefetch para optimizar su carga si no lo tienes optimizado para los navegadores. Entonces, cuando copies el código del bloque, quítale el JS que trae en la primera línea y pégalo en la posición deseada, de esta manera sólo llamas un JS y no las veces que tengas un anuncio.

Sistema de puja por URL que debes tener en cuenta

Los tiempos han cambiado y Google sabe que no juega limpio a la hora de ser juez, fiscal y demandante. Por si no sabías, cada URL de tu sitio tiene un precio que no conocerás jamás, por esta razón a veces no ves activado tus bloques y te deja un espacio vacío entre los párrafos o en tu SideBar, cuando ocurre esto, es porque Google aún no indexa y califica tu contenido en su algoritmo publicitario.

La autoridad de tu dominio y URL juegan un rol importante para ganar un poco más de dinero. También lo juega el contenido relevante que tengas y los 4 jinetes del apocalipsis: First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) y Cumulative Layout Shift (CLS). En su conjunto obtienes un valor muy similar al QualityScore en Google Ads.

Ahora, ese valor es por URL, pero si pones 1 bloque por URL te llevas el 100% de ese valor que empatará con la puja del anunciante, pero Google se llevará su comisión. Entonces, si pones 2 bloques de anuncios de Google Adsense en una URL, el primero que carga se lleva el 60% del valor pujado por el ofertante, y el segundo bloque se lleva el 40%. Si pones más de 2 bloques, el porcentaje queda así: 60% para el primer bloque, 20% para el segundo bloque y el otro 20% a repartir entre los demás bloques que carguen. Por esta razón no uses los bloques automáticos ni llenes tu sitio de publicidad.

Google es celoso y si pones otro tipo de publicidad ajeno al suyo, el valor de tu puja se reduce y tendrás puros anunciantes mal pagados.

Bloques de anuncios mejores pagados pero con bajo CTR

Todos los bloques Gráficos de 200×90, 336×280, 300×250 y 300×600 son los mejores pagados en Google Ads, porque están estandarizados en el mercado publicitario, si pones otros, no ganarás bien o peor, ni se cargarán.

Recuerda que Google Adsense paga por clic en los anuncios, no es programático que puede pagarte por impresiones. Entonces, aunque sean los mejores pagados, llevan en el mercado más de 15 años y la gente ya les hizo ojo ciego, por lo tanto, el CTR de estos anuncios es bajísimo y ganarás muy poco.

Bloques de anuncios con alto CTR pero mal pagados

Los bloques de anuncios InArticle son muy buenos para ser clickeados pero su paga es un 30% menor a los gráficos. No hay más que decir al respecto.

El mercado está en los móviles y ahí está el dinero

Para la versión móvil usa los Anuncios InArticle, se pagan mejor que la versión Desktop, ya que el 90% del tráfico que llega a tu sitio es por dispositivo móvil. estos anuncios se camuflan muy bien en el contenido y el usuario suele descansar con el dedo curiosamente en el anuncio (Google no lo penaliza).

El 90% del tráfico ya es móvil, pero si cuentan con AMP, todo el tráfico orgánico será por AMP y los anunciantes lo saben y pagan por la relevancia y complejo que es hoy en día posicionarse. En AMP te recomendamos los Anuncios Gráficos.

Antes de concluir, es importante que entiendas que eres Google Adsense, o sea, ganas por clic, no imites a los sitios que ponen anuncios por doquier, ya que ellos ganan por impresiones. Se sabio con la posición de tu anuncio y activa a lo mucho 2 bloques de anuncios en el contenido. Olvídate del Sidebar, ese es Desktop y sólo el 10% de los usuarios hoy navegan por ahí, y en una versión AMP no tienes SideBar y no es recomendable activarlo en la versión móvil. Ve por ese 60% o 40% del valor de tu URL, no vistas a tu contenido con anuncios que no te dan dinero.

Carlos Puelma